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          2020年七夕情人節短信群發營銷的三種新玩法

          發布日期:2020-07-31 11:04來源:卡洛思短信平臺作者:karlos瀏覽量:

          所有關于愛情的節日在消費行為的背后,其實是不變的人心。每個時代,人們都在探索,愛情如何表達、如何互動、如何紀念,甚至如何抵達永恒。要在一眾打折浪潮、愛情營銷中脫穎而出,首先是創意,要出其不意;其次是立意,要意味深遠。

           

          七夕短信營銷,情人節短信營銷

           

          可以說現在的行業短信營銷已經從技巧的層面,向著價值觀的層面去做出改變了。形式上還未能突破傳統廣告的方式,但立意更新,文案更切中現代人的痛點,場景化、開放式地傳遞品牌調性。

           

          對于品牌來說,618之后能引爆全民互動的節點便是七夕了。在大家最看重的七夕,品牌的重視程度也在逐年提升,從2017年到2020年,品牌的營銷資源在不斷加碼。今年在經歷了上半年的疫情之后,品牌更要在關鍵節點塑造品牌價值。所以,今年七夕營銷對品牌的重要性不言而喻。

           

          在品牌主緊鑼密鼓熬到頭禿策劃七夕營銷玩法的同時,卡洛思短信平臺也為各大品牌準備了一份七夕營銷玩法“攻略”,勢必要守護大家的發際線!

           

          一、營銷“基建”:話題設計

           

          在七夕這個特殊節點,情感共鳴和明星熱度便是話題設計的重點。品牌發聲貼近節日熱點,洞悉用戶在七夕的特殊情感需求,可以觸發目標用戶的情感共鳴,使品牌脫穎而出。Michael Kors以#七夕你涂什么#引發網友激烈討論,同時推出七夕涂鴉系列CECE手袋,不僅獲得了2.8億閱讀量,更詮釋出了品牌別有新意的個性態度。

           

          品牌可以通過在短信內容中插入其他平臺鏈接,發起#全民告白#行動,邀請網友在社交平臺,向暗戀對象、伴侶深情告白。在熱門的短視頻類的互動中,品牌可增加一些特定的詞語、動作或元素,來強化傳播的效果。此外,將收集到的優質告白內容,匯集成精選,也是引爆話題的一種好方式。一個亮眼的話題能使品牌在七夕品牌扎堆的短信營銷中脫穎而出。

           

          二、愛情考驗:“你是不是不愛我”

           

          “求生欲”等是情侶們之間的熱門話題,品牌可通過經典互動盤點、或測試題來呈現該內容。測試(H5)高分答案推薦:

           

          1)邀請男生進行系列求生欲問答;

          2)由伴侶設置問題及,邀請對象進行“你是不是不愛我?!”的趣味測試。

          3)分別由男女生回答同一套題,來給出“默契值”結果,主題可以是“我們的靈魂伴侶指數”等。

           

          然后借機插入廣告或品牌傳遞愛的N種玩法,比如:

           

          1. 向特殊群體示愛

          2. 向用戶告白

          3. 示愛友方品牌,抱團取暖

          4. 攜手愛豆(代言人),向用戶示愛

          5. 做一個好僚機,助力用戶告白

          6. “愛情主題”的快閃店(結合疫情)/主題地鐵

          7. 主題限定周邊

           

          三、七夕限定:“爆”上加“爆”

           

          伴隨著時間與數量上的限定,七夕限定款會成為另一種意義上的“爆款”。七夕限定款核心仍然是爆款營銷,但是以“七夕”為關鍵詞使限定款多了一層情感意義,在引爆熱度的同時,將品牌理念及態度傳遞給用戶。

           

          而從另一個角度,爆料自己的對象,也是情侶們秀恩愛的常用手段之一。品牌可以通過短信平臺的互動功能,以“我這個對象絕了”等有獎征集話題,邀請情侶們回復分享自己愛情中搞笑、高能的事件。通過長圖文、social海報、插畫漫畫等方式,來整合優質內容,引發二次曝光與傳播。

           

          總結

           

          隨著文化層次的提高,人們不再滿足“浪漫主義”、“愛她就給她買”的愛情營銷,而需要更加復雜多元的“答案”。瘋狂618后,七夕是下半年情感喚醒的最佳時機,品牌需要在這個新的營銷卡點,在行業低迷期傳遞品牌的價值觀,同時得到更好的曝光和效果轉化。

           

          相較于其他平臺,短信在七夕營銷中的傳播優勢在于:

           

          1.傳播形式不限。視頻短信、手機報、彩信等都能在短信互動平臺形成優質的傳播爆點,話題聚焦更易引爆討論熱潮。

          2.涉及領域全面。無論是電商、美妝護膚、游戲動漫還是奢侈品,品牌在短信平臺都能聚集大量用戶,收獲理想的傳播效果。

          3.短信營銷的方式更易切入品牌限定情景,信息流廣告也能助力品牌觸達更多用戶,引爆傳播。

           

          現在距離七夕節還有二十多天的時間,品牌主們在選擇好短信平臺服務商后,就抓緊時間行動起來吧!




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